SEO Positionierung im GEO-Zeitalter: Warum Spezialisierung entscheidet

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SEO Positionierung bedeutet, dass Suchmaschinen und KI-Systeme eindeutig verstehen, wofür ein Unternehmen steht. Nicht was es theoretisch alles kann, sondern welches konkrete Problem es für wen löst.

Genau hier liegt der entscheidende Punkt: Was in klassischen SEO-Setups lange noch funktioniert hat, bricht im GEO-Kontext deutlich schneller weg. KI-Antwortsysteme sind weniger tolerant gegenüber Unschärfe. Wer nicht klar positioniert ist, wird schlicht nicht genannt.

Key Facts

  • SEO Positionierung ist Pflicht: Sie war schon immer wichtig, im GEO-Zeitalter ist sie nicht mehr optional.
  • „Ich mache alles“ ist das Gegenteil von Positionierung: Kein Verkaufsargument, sondern ein Ausschlusskriterium für Google, KI-Systeme und hochwertige Anfragen.
  • Klarheit schlägt Lautstärke: Wer Wirkung erzielen will, muss nicht lauter werden, sondern klarer auftreten und als Spezialist erkennbar sein.

Was SEO Positionierung wirklich bedeutet

SEO Positionierung wird oft mit Keywords, Rankings oder Angebotsseiten verwechselt. Das greift zu kurz. In der Praxis bedeutet SEO Positionierung: 

  • eine klare thematische Zuordnung 
  • ein eindeutiges Leistungsversprechen 
  • eine wiedererkennbare Spezialisierung 

Google wie auch KI-Systeme müssen eine einfache Frage beantworten können: Ist dieses Unternehmen ein Spezialist für genau dieses Thema – oder nicht? 

Wenn diese Frage nicht eindeutig mit Ja beantwortet werden kann, entsteht Reibung. Und Reibung kostet Sichtbarkeit, Wirkung und am Ende Geschäft.

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Warum „Ich mache alles“ die schlechteste Positionierung ist

Ein schönes Sinnbild dafür liefert die Serie Hubert und Staller. Die Figur Yasid springt immer dann ein, wenn irgendjemand irgendetwas braucht. Technik, Beschaffung, Sonderlösung. Sein impliziter Claim: „Ich mache alles.“ 

Unterhaltsam im Fernsehen, fatal im SEO. Denn genau dieses Bauchladen-Prinzip ist das Gegenteil von SEO Positionierung. Es erzeugt: 

  • thematische Unschärfe 
  • schwache Relevanzsignale 
  • fehlende Abgrenzung zu spezialisierten Wettbewerbern 

Für Menschen mag das noch erklärbar sein. Für Maschinen nicht.

Aus der Praxis: So filtern KI-Systeme Anbieter

Ich teste regelmäßig Kunden- und Wettbewerbsseiten nicht nur bei Google, sondern auch in KI-Antwortsystemen wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity. Typische Anfrage: 

Wer ist der beste Dienstleister für [Leistung] in [Ort]? 

Wenn ein Unternehmen nicht genannt wird, frage ich gezielt nach: 

Warum hast du Anbieter X nicht berücksichtigt? 

Die Gründe, die die KI-Antwortsysteme ausspucken, variieren natürlich. Aber nicht selten lese ich sinngemäß: 

  • nicht klar positioniert 
  • kein erkennbarer Spezialist 
  • andere Anbieter sind eindeutiger zuordenbar 

Das ist keine Meinung, sondern ein wiederkehrendes Muster aus der Praxis.

SEO Positionierung funktioniert bei Google – aber nicht unbegrenzt

Ein häufiger Einwand lautet: 

Bei Google funktioniert das doch noch ganz gut. 

Stimmt. Teilweise. 

Ich betreue einen Kunden, der in seinem Markt sehr viel anbietet, mit Fokus auf zwei besonders lukrative Teilbereiche. Lange Zeit war alles auf einer Domain abgebildet, ohne klare Spezialisierung nach außen. Das Ergebnis: 

  • gute Rankings 
  • stabile Sichtbarkeit 
  • kein akuter Handlungsdruck 

Heute sieht das Bild anders aus.

Aus der Praxis: Wenn der Markt kippt

Ein Blick auf die aktuellen Suchergebnisse zeigt: 

  • Alle Wettbewerber auf der ersten Seite sind klar spezialisiert 
  • Nur ein Anbieter ist noch Generalist 
  • Alle anderen ohne Spezialisierung sind bereits verschwunden 

Dieser eine Anbieter hält sich nur noch mit massivem Aufwand. Der Trend ist eindeutig. Die Luft wird dünner. 

Wir haben deshalb entschieden, eine separate Domain mit klarer Spezialisierung aufzubauen. Nicht aus Aktionismus, sondern aus Notwendigkeit.

Warum GEO das Problem schneller sichtbar macht

Der entscheidende Unterschied zwischen klassischem SEO und GEO liegt in der Toleranz. Google kann: 

  • schwammige Signale ausgleichen 
  • Autorität über viele Themen hinweg verteilen 
  • Generalisten länger mitziehen 

KI-Antwortsysteme tun das nicht. Sie bevorzugen: 

  • klare Absender 
  • eindeutige Experten 
  • saubere thematische Zuordnung 

GEO wirkt damit wie ein Verstärker. Es zeigt früher, wo SEO Positionierung fehlt. Was bei Google noch gerade so funktioniert, fällt bei KI-Systemen oft sofort durchs Raster.

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SEO Positionierung heißt nicht weniger können – sondern klarer auftreten

Ein häufiger Denkfehler: Spezialisierung bedeutet nicht, weniger Leistungen anzubieten. Sie bedeutet, nicht alles unter derselben Entität zu kommunizieren. 

Wenn ein Unternehmen viele Themen abdeckt, gibt es nur zwei saubere Optionen: 

  • klare Schwerpunktsetzung mit untergeordneten Themen 
  • getrennte Entitäten mit jeweils eindeutiger Positionierung 

Alles andere ist ein Kompromiss – und Kompromisse fallen im GEO-Kontext schneller negativ auf.

Expertentipp: Sitzt Ihre SEO Positionierung wirklich?

Die Figur Yazid aus Hubert und Staller ist immer dann zur Stelle, wenn irgendjemand irgendetwas braucht. Genau dieses „Ich mache alles“-Prinzip ist keine schwache Positionierung, sondern der Gegenentwurf. So finden Sie ohne Tools, nur mit gesundem Menschenverstand heraus, ob Ihre Positionierung trägt oder verwässert: 

  • Ein-Satz-Test 
    Können Sie Ihr Angebot in einem einzigen, klaren Satz erklären, ohne eine Liste an Leistungen aufzuzählen? Wenn ja, ist der Fokus meist sauber.
     
  • Weglass-Test
    Bleibt Ihr Angebot auch dann klar und verkäuflich, wenn Sie alle Nebenthemen gedanklich streichen? Wenn ja, haben Sie einen echten Kern. 
     
  • Unverwechselbarkeits-Test
    Klingt Ihre Startseite so spezifisch, dass Ihr direkter Wettbewerber sie nicht 1:1 übernehmen könnte? Wenn ja, sind Sie nicht austauschbar. 
     
  • Klartext-Check
    Sagen Sie auf der Website konkret, wofür Sie stehen, ohne Ausweichbegriffe wie „alles aus einer Hand“ oder „breites Leistungsspektrum“ als Hauptbotschaft zu nutzen? Wenn ja, ist die Botschaft klar. 
     
  • Spezialisten-Seiten-Check
    Hat jede Ihrer wichtigsten Leistungen eine eigene Seite, die wie ein Spezialisten-Angebot wirkt, statt wie eine Sammelseite? Wenn ja, ist die Struktur positionierungsfreundlich. 

Wenn Sie mehrere dieser Punkte nicht eindeutig mit Ja beantworten können, ist Ihre SEO Positionierung sehr wahrscheinlich zu unscharf – und genau das wird im GEO-Kontext nicht verziehen.

Video cover
Video: SEO-Positionierung & GEO

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Bastian Huber
Bastian
Experte für SEO & GEO / LLMO, Redakteur

Schreibt über GEO & SEO - von der Suchintention bis zur Conversion.

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