Bastian Huber

Volontariat (Ausbildung zum Redakteur)

Tageszeitung · Print & Online.

Umfassende Recherche, sauberes Schreiben und Storytelling: Im Volontariat habe ich das journalistische Handwerk von Grund auf gelernt. Von Lokalsport über Politik bis zu Reportagen aus dem Landkreis – entscheidend war immer die Frage: Was ist eine Geschichte, was nicht? Diese Fähigkeit, Relevanz zu erkennen und klar zu kommunizieren, prägt meine Arbeit bis heute.

Redakteur (Tageszeitung)

Lokalpolitik · Reportagen · Redaktion

Als Redakteur habe ich die besten Geschichten aus dem gesamten Verbreitungsgebiet ausgewählt und geschrieben sowie Texte von Kollegen und freien Mitarbeitern redigiert. Das zentrale Learning: zu verstehen, wie Redaktionen arbeiten – und wie Themen und Geschichten ausgewählt werden. Dieses Verständnis hilft mir heute, wertvolle mediale Erwähnungen für unsere Kunden zu generieren.

SEO-Fundament & Intent-Mapping

Bereits 2019 habe ich Themencluster mit Mindmapping-Tools aufgebaut – auf Basis intensiver Keyword-Recherche und enger Abstimmung mit Kunden. Mein Ansatz: besonders gründliche Keyword-Recherche als Basis für saubere Cluster. So entstanden Content-Strukturen entlang des Trichters: nah an transaktionalen Keywords beginnend, sukzessive erweitert um Informationsebene und Reichweite. Ein Projekt erreichte dadurch eine XOVI-Sichtbarkeit von unter 1 auf knapp 20 in drei Jahren, SEO-Traffic von null auf fünfstellige Besucherzahlen pro Monat. Methoden, die damals noch ungewöhnlich waren, sind heute Standard für GEO.

SEO-Manager (Online-Marketing-Agentur)

Strategieentwicklung · Umsetzung · Kundenkommunikation

In dieser Zeit habe ich KMU und E-Commerce-Unternehmen parallel betreut und mit Tools wie Screaming Frog, Ahrefs, GSC und GA4 gearbeitet. Dabei habe ich gelernt, die wirkungsvollsten Maßnahmen zu identifizieren und Projekte auch in großem Umfang klar zu steuern – Erfahrungen, die heute direkt in meine eigene Agentur einfließen.

Technisches SEO & Core Web Vitals

Die Einführung der Core Web Vitals hat die Branche aufgeschreckt – besonders wegen Problemen mit LCP und CLS aber auch Pagespeed im Allgemeinen. In dieser Zeit habe ich zahlreiche Audits mit PageSpeed Insights und Lighthouse durchgeführt, Workshops begleitet und eng mit Webdesign-Agenturen zusammengearbeitet. Mein wichtigstes Learning: komplexe technische Probleme so herunterzubrechen, dass Kunden und Designer sie verstehen und umsetzen können. Immer wieder auch selbst Core-Web-Vitals-Probleme zu beheben, hat mir zudem wertvolle Einblicke in die Praxis der Webentwicklung verschafft.

Schema.org & Entitätenmodellierung

Schon früh habe ich mit strukturierten Daten gearbeitet – FAQ, LocalBusiness, Organization. Damals war Schema.org in vielen Projekten „mit dabei“, die eigentliche Relevanz habe ich aber erst später wirklich erkannt. Rückblickend dürfte es schon für klassisches SEO entscheidender gewesen sein, als wir alle dachten. Für GEO gewinnt es heute noch mehr an Bedeutung: Informationen werden mundgerecht aufbereitet, in einer Sprache, die Suchmaschinen und KI-Systeme sofort verstehen. Statt das gesamte Internet crawlen zu müssen, finden sie Antworten und Belege direkt an einem Ort – auf der Website.

Content-Ops & Teamleitung

In dieser Phase habe ich redaktionelle Prozesse aufgebaut – von Briefing-Masken über Checklisten bis hin zum Vier-Augen-Prinzip. Mein größtes Learning: Autoren haben unterschiedliche Stärken und Stile. Entscheidend ist, diese gezielt einzusetzen – etwa nüchterne Schreiber für juristische oder technische Inhalte, kreative Autoren beispielsweise für emotionale Produkttexte im E-Commerce. So entstand ein Content-Team, das effizient arbeitet und gleichzeitig Texte liefert, die stilistisch und inhaltlich perfekt zur jeweiligen Branche passen.

GA4-Migration & Event-Tracking

Mit der Umstellung auf GA4 habe ich vor allem eines gelernt: Daten sind nur so wertvoll, wie sie verständlich aufbereitet werden. Durch Cookie-Consent verliert GA4 an Aussagekraft – entscheidend bleiben wenige, wirklich aussagekräftige Kennzahlen. In der GSC arbeite ich mit klaren KPIs wie durchschnittlicher Position, Impressionen und vor allem der Traffic-Entwicklung. Mein Ansatz im Reporting: wenige Kennzahlen, klar priorisiert, vorher mit dem Kunden abgestimmt – so bleibt alles übersichtlich und nachvollziehbar.

Spezialisierung auf GEO

Anfangs habe ich GEO nicht ernst genommen – bis ich mich selbst dabei ertappte, immer häufiger KI-Antwortsysteme wie ChatGPT zu nutzen. Statt mich durch zehn Treffer bei Google zu arbeiten, bekam ich dort bereits ein Best-of. Das war der Moment des Umdenkens. Von da an habe ich mich intensiv in das Thema vertieft und mir so einen Vorsprung gegenüber vielen Marktteilnehmern erarbeitet. Mein Ansatz: Inhalte über Themencluster strukturieren, Entitäten über Schema.org modellieren. Mein größtes Learning: Gute SEO bleibt Grundlage – doch GEO verlangt mehr. Sichtbarkeit entsteht heute auch über digitale Markenbildung, Erwähnungen und Entitäten. Hier zahlt sich meine journalistische Vergangenheit aus: Ich weiß, was eine gute Geschichte ist und wie sie so aufbereitet wird, dass sie Reichweite und Relevanz gewinnt.

Leiter Marketing (Rechtsanwaltskanzlei)

Marketing & Vertrieb · Koordination von Dienstleistern

In dieser Rolle habe ich das komplette Marketing verantwortet – von SEO, Google Ads und Social Media über Offline-Kampagnen bis hin zu Broschüren. Dazu kam die Steuerung externer Agenturen sowie das Reporting auf Partnerebene. Besonders wichtig: Präzision im Wording bei sensiblen Themen und konsequente Conversion-Optimierung. Mein größtes Learning: die Kundenperspektive einzunehmen und zu verstehen, welche Zusammenarbeit tatsächlich funktioniert – eine Erfahrung, die direkt in meinen Ansatz mit der ConversionSchmiede eingeflossen ist.

Gründung ConversionSchmiede

Lead-first-Ansatz · Full-Service für SEO & GEO

Die Gründung der ConversionSchmiede war der logische nächste Schritt: eine Agentur, die SEO und GEO ganzheitlich denkt und alle relevanten Bereiche aus einer Hand abdeckt. Denn zu viele Anbieter haben Blindspots – etwa bei Backlinks, Erwähnungen oder Autoritätsaufbau. Unser Alleinstellungsmerkmal: Wir stellen Leads und Kundenanfragen ins Zentrum und verbinden klassische Suchmaschinenoptimierung mit Generative Engine Optimization. Erste Kunden sind in der Rechtsbranche, im E-Commerce und im Recruiting tätig.

Founder-Voice:
„Rankings, Sichtbarkeit und viele Website-Besucher bringen Ihnen einen Sch***. Was zählt, sind Leads – und genau darauf konzentrieren wir uns.“